Mientras trabajaba en la agencia Boix Publicidad una empresa llamada IRC pidió un restyling de la imagen de su empresa, una fábrica de maquinaria de automatización que quería posicionar como líder en la transformación digital de la industria.
Deuser es el resultado de un proceso de reflexión bidireccional. Hacia dentro, para entender mejor un mundo en permanente cambio; y hacia fuera, para tener claro cuál es nuestro papel en él.
Desde el naming hasta la creación de la marca y todo el universo Deuser
Mi jefe y Director Creativo Ejecutivo, Antonio Cerrato, tuvo muy claro desde el principio el naming, DEUSER, cuyo origen viene de la expresión «Deus ex machina» (el Dios de la máquina) donde pretendía otorgar todo el poder al usuario a través de la tecnología.
Una vez aprobado el naming, nos pusimos manos a la obra con la construcción gráfica de la marca, tomando como origenla tipografía Proxima Nova.
Gama cromática
Para definir la gama cromática elegimos la la paleta de colores más grande que existe: el universo.
Por supuesto, casi todos los colores cumplen con la accesibilidad triple AAA manteniendo una proporción mínima de 4.5:1 para los textos más pequeños.
Tipografía
Para las tipografías de la marca nos centramos en distintos aspectos.
Mensajes principales, titulares y destacados utilizamos la Comfortaa, que tiene la altura de la X perfecta y se ajusta perfectamente a la linea base.
La tipografía del claim (tagline) es la Oswald, también utilizada para diseño editorial y publicaciones offline. Tiene una gran legibilidad y las mayúsculas dan una proporción y aspecto muy robusto.
Para el mail escogimos la Arial, una tipografía estándar instaladas en todos los sistemas operativos y ordenadores evitando problemas en todos los gestores de correo.
Y empezamos a desarrollar el universo DEUSER con una web muy clara, sencilla y visual con una intro diferente
El reto en la web era contar todas las industrias donde Deuser tenía capacidad de acción.
Para ello, nos aprovechamos de la gamificación realizando una intro dinámica donde se cuenta todos los sectores influyentes dentro de la misma industria.
Y por supuesto, Responsive Design para una correcta visualización en cualquier dispositivo.
Y continuamos con un video corporativo y el resto de piezas gráficas y de branding.
Antonio hizo el guión y mi parte fue la búsqueda de clips y edición del video.
Las piezas gráficas van en el carrusel de abajo.
Podría enseñar mucho más, pero no te quiero aburrir. Si estás buscando algo en particular, pídemelas y las comentamos!
¡Gracias!
